Bosch je odredio kurs za budućnost u izazovnoj finansijskoj 2025. godini

Štutgart, Nemačka – Bosch, dobavljač tehnologije i usluga, može da se osvrne na 2025. kao izuzetno izazovnu finansijsku godinu. Prema preliminarnim podacima, prihod od prodaje blago je porastao u odnosu na prethodnu godinu i iznosio je 91 milijardu evra (2024: 90,3 milijardi evra). Nakon prilagođavanja efekta kursnih razlika prihod od prodaje porastao je za 4,2 procenta. EBIT marža iz poslovanja od oko 2 procenta bila je ispod očekivanja (2024: 3,5 procenata). „Ekonomska realnost odražava se u našim rezultatima – 2025. je bila teška, a ponekad i bolna godina za Bosch“, izjavio je Stefan Hartung, predsednik upravnog odbora Robert Bosch GmbH, osvrćući se na objavljene preliminarne poslovne rezultate kompanije. „U nepovoljnom okruženju nastavljamo da sistematski radimo na našoj strategiji rasta, koja takođe zahteva jačanje naše konkurentnosti. Sada postavljamo kurs za budućnost.“ Prema Hartungovim rečima, kompanija planira da i dalje koristi prednosti svoje globalne prisutnosti, snažnog brenda i tehnološke ekspertize. Međutim, očekuje se da će konkurencija biti sve intenzivnija usled nepovoljnih ekonomskih uslova. Bosch ne očekuje značajnija poboljšanja na pojedinačnim tržištima pre 2027. godine.

Glavni razlozi za usporen rast u protekloj finansijskoj godini bili su slabo ekonomsko okruženje i sve izazovniji tržišni uslovi. Rezultati su negativno pogođeni nedostatkom marži zbog niže prodaje, kao i povećanim carinama i značajnim provizijama za neophodna strukturna prilagođavanja i odgovarajuće kadrovske mere. Cilj ovog restrukturiranja je da se osigura da kompanija ostane ekonomski stabilna, finansijski nezavisna i dugoročno sigurna. Da bi to postigli, Bosch i dalje treba da ostvari godišnji rast prodaje od 6 do 8 procenata uz maržu od najmanje 7 procenata. S obzirom na trenutno okruženje, kompanija pretpostavlja da će početi da ostvaruje ciljanu maržu od 7 procenata najranije u 2027. godini, umesto u 2026.

Konkurentnost: Smanjiti razliku u troškovima, ojačati investicione kapacitete

Bosch je u protekloj godini nastavio da sistematski sprovodi svoju dugoročnu Strategiju 2030. Pored ostvarivanja ciljane marže, strategija predviđa da kompanija mora da bude jedan od tri vodeća dobavljača na ključnim tržištima na kojima posluje, u svim regionima sveta. To trenutno zahteva konkurentne nivoe troškova i kapacitete usmerene na potražnju. „Intenzivno radimo na materijalnim troškovima, još intenzivnije koristimo veštačku inteligenciju kako bismo povećali produktivnost i pažljivije nego ranije procenjujemo svaku investiciju,“ izjavio je Hartung. „Ipak, da bismo dugoročno osigurali našu konkurentnost i investicione kapacitete, moramo mnogo više da uradimo kako bismo smanjili troškove osoblja i pojednostavili našu organizaciju“. Strukturni pomak ka elektromobilnosti i izuzetno visok pritisak cena i konkurencije u globalnoj automobilskoj industriji dovode do godišnje razlike u troškovima od oko 2,5 milijarde evra širom sveta samo u poslovnom sektoru mobilnosti – u odnosu na ciljanu maržu poslovanja. Kao rezultat toga, Bosch je prošle godine objavio da je potrebno ukinuti još oko 13.000 radnih mesta. Hartung je naglasio da je upravni odbor svestan posledica ovih odluka i da ozbiljno shvata zabrinutost zaposlenih. „Ali čak i kompanija u vlasništvu fondacije mora voditi računa o očuvanju svog postojanja i ne može ignorisati poslovnu realnost.“ Dodao je da Bosch ima za cilj da ove neizbežne mere sprovede u uskoj konsultaciji sa predstavnicima zaposlenih i na što društveno prihvatljiviji način, čak i ako to u početku podrazumeva visoke troškove.

Strategija 2030: Inovacije i akvizicije će stvarati poslovne prilike

Uprkos nepovoljnom okruženju, Bosch vidi velike mogućnosti za oživljavanje poslovanja u mnogim tržišnim segmentima. „Pretpostavljamo da će tržišni zamah u ključnom području mobilnosti vođene softverom biti u početku ograničen, ali će se potom značajno ubrzati, posebno u narednoj deceniji,“ objasnio je Hartung. Softverski istem za upravljanje kretanjem vozila za centralno upravljanje kočnicama, pogonskim sklopom i šasijom već je veoma dobro prihvaćen na tržištu, izjavio je Hartung. Prošle godine, dobavljač tehnologija i usluga uspeo je da dobije narudžbine kupaca u vrednosti od 10 milijardi evra za rešenja za automatizovanu vožnju, neophodnu senzorsku tehnologiju i centralne računare vozila, čime je uspešno zadržao konkurentnost na globalnom tržištu. Kontinuirana integracija novostečenih oblasti poslovanja sa KGH (klimatizacija, grejanje i hlađenje) rešenjima obezbeđuje jake izglede za rast: Bosch Home Comfort ima za cilj da gotovo udvostruči svoj prihod od prodaje na 8 milijardi evra u srednjem roku i sada je jedan od najvećih svetskih dobavljača na tržištu grejanja, ventilacije i hlađenja stambenih i manjih komercijalnih objekata. Sektor električnih ručnih alata je ubrzao procese razvoja proizvoda, čime je skraćeno vreme potrebno za plasman na tržište za prosečno dva meseca. Kao deo inovacione ofanzive, sektor električnih ručnih alata planira da do 2027. godine lansira oko 2.000 novih proizvoda. Bosch takođe sistematski širi upotrebu veštačke inteligencije u svim sektorima. Na nedavno održanom sajmu elektronike CES 2026, Bosch je predstavio visokoperformansni računar sa podrškom veštačke inteligencije, čime se približava realizacija AI-kontrolisane kokpit tehnologije u automobilima. Do kraja 2027. godine, kompanija planira da investira ukupno 2,5 milijardi evra u veštačku inteligenciju, koja je već u upotrebi širom kompanije.

Evropa kao poslovna lokacija: Tehnološki skepticizam ugrožava prosperitet

Kada je reč o regionalnoj konkurentnosti, Bosch smatra da Evropa ima ogroman potencijal – pod uslovom da kreatori politika i društvo uspeju da prevaziđu postojeći skepticizam prema tehnološkom napretku. Hartung je izrazio zabrinutost povodom najnovijih rezultata Bosch Tech Compass istraživanja, koje pokazuje kako ljudi u ključnim industrijalizovanim zemljama doživljavaju nove tehnologije. Prema tom istraživanju, manje od dve trećine Nemaca veruje da tehnološki napredak ima pozitivan uticaj, dok su u Francuskoj ti procenti još niži. „Ovo je krajnje zabrinjavajuće,“ rekao je Hartung. „Jedini način da neka zemlja, odnosno društvo, opstane u globalnoj konkurenciji jeste da postoji barem dovoljna volja za tehnološkim napretkom.“ Da bi se to postiglo, privreda, društvo i donosioci odluka moraju se hrabrije i odlučnije uključiti u nova tehnološka polja poput vodonika i veštačke inteligencije. Kao jedna od najinovativnijih kompanija na svetu, Bosch ima važnu ulogu u tome. Ona je jedan od najplodnijih podnosilaca patenata u Evropi i od 2018. godine je podnela više od 2.000 patentnih prijava samo u oblasti veštačke inteligencije. Kada je reč o protekcionističkim politikama, Hartung vidi potrebu za delovanjem u Evropi i poziva zakonodavce da uvedu ciljane propise o lokalnom sadržaju. To bi moglo ponovo da učini pravednijom očigledno narušenu konkurenciju.

Poslovni razvoj u 2025: Globalna ekonomija usporava prodaju po sektorima

Teška situacija na različitim Bosch ključnim tržištima uticala je na razvoj prodaje u poslovnim sektorima. „I Bosch je jasno osetio posledice slabe globalne ekonomije u 2025. godini,“ rekao je Markus Foršner, član upravnog odbora i finansijski direktor kompanije Robert Bosch GmbH. „Ipak, uprkos značajnim neizvesnostima i trgovinskim barijerama, uspeli smo da se održimo na većini tržišta.“ Sa 56 milijardi evra, prihod od prodaje u poslovnom sektoru mobilnosti blago je porastao u odnosu na prethodnu godinu za 0,3 procenta. Prilagođeno efektima kursnih razlika, to predstavlja rast od 3,1 procenta. Poslovni sektor industrijske tehnologije ostvario je prihod od 6,5 milijardi evra; minimalno povećanje prodaje od 0,9 procenata omogućilo je da se zadrži nivo iz prethodne godine, uprkos teškoj situaciji u mašinskoj industriji i građevinskom sektoru. Prilagođeno efektima kursnih razlika, to je rast od 3,2 procenata. U poslovnom sektoru robe široke potrošnje prihod od prodaje pao je za 1,9 procenata na 19,9 milijardi evra. Međutim, prilagođeno za efekte kursnih razlika, porastao je za 4 procenta. Glavni razlog za ovaj razvoj bila je i dalje prisutna suzdržanost potrošača. Poslovni sektor energetike i građevinskih tehnologija ostvario je prodaju od 8,4 milijardi evra. Uprkos usporenoj građevinskoj aktivnosti, prihod od prodaje porastao je u odnosu na prethodnu godinu za 12,3 procenata, odnosno za 15,3 procenata kada se prilagodi efektima kursnih razlika. Akvizicija poslovanja KGH rešenja više je nego nadoknadila prodaju u diviziji građevinskih tehnologija.

Poslovni razvoj u 2025: Značajni efekti valute u regionalnoj prodaji

Izazovni uslovi odrazili su se i na razvoj regionalne prodaje. „Situacija je ostala napeta u svim našim globalnim regionima,“ rekao je Foršner. „Poslovanje je ponovo bilo najslabije u Evropi, dok su američki i azijsko-pacifički region imali ohrabrujuće rezultate.“ U Evropi je prihod od prodaje blago pao na 44,2 milijarde evra, odnosno nominalno za 0,6 procenata. Prilagođeno efektima kursnih razlika, to predstavlja rast od 1,5 procenata. U Americi je prihod od prodaje porastao za 3,6 procenata na 18,5 milijardi evra. Prilagođeno efektima kursnih razlika, to je bio rast od 9,2 procenta. U azijsko-pacifičkom regionu, prodaja je iznosila 28,3 milijarde evra. To predstavlja nominalni rast od 1,2 procenata, odnosno 5,6 procenata kada se prilagodi efektima kursnih razlika.

Broj zaposlenih u 2025: pao za 1 procenat

Na globalnom nivou, Bosch grupa je na dan 31. decembra 2025. zapošljavala oko 412.400 zaposlenih; to je za oko 5.400 (otprilike 1 procenat) manje nego prethodne godine. Dok je akvizicija u Home Comfort sektoru povećala broj zaposlenih, neophodna smanjenja broja radnih mesta i prodaja sektora građevinskih tehnologija doveli su do ukupnog pada broja zaposlenih. Najveći pad zabeležen je u Nemačkoj, gde je broj zaposlenih smanjen za oko 6.500 (nešto manje od 5 procenata) na oko 123.100 zaposlenih.

Izgledi za 2026: Konkurentski i cenovni pritisci nastavljaju da rastu

Bosch ne očekuje da će se situacija ublažiti u tekućoj finansijskoj godini. Kompanija trenutno očekuje da će globalna ekonomija rasti po stopi od 2,3 procenta u 2026. godini. „Postoji mnogo pokazatelja blagog usporavanja globalnog privrednog rasta,“ objasnio je Foršner. „Konkurentski i cenovni pritisci verovatno će dodatno rasti, a povećane tarife će prvi put imati svoj puni efekat.“ Bosch očekuje da će ostvariti značajan napredak zahvaljujući merama uvedenim radi sprovođenja Strategije 2030. „Počećemo da vidimo pozitivne efekte na maržu čim poboljšamo našu troškovnu i konkurentsku situaciju,“ rekao je Foršner. „Ali s obzirom na usporenu ekonomiju i nepovoljno okruženje, ciljanu maržu od 7 procenata ostvarićemo najranije 2027. godine.“ Naglasio je da je rad na rashodima i strukturama apsolutno neophodan kako bi se zadržala pozicija kompanije u globalnoj konkurenciji i kako bi se i dalje mogle finansirati značajne početne investicije u oblastima od budućeg značaja. Na taj način, Bosch postavlja važan temelj za budući razvoj kompanije.